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【音乐在广告作品中的作用】

来源:能征惯战网    时间:2019-03-16




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【摘 要】一提到音乐,很多人往往把它定义于艺术或者娱乐的范畴中讨论,认为它只是一些感性、片面和狭隘的东西,对它的应用也是很随意的。我们经常在广告中运用音乐,很多人不知道的是音乐对消费者的情感有着无法替代的作用。本文主要从平时的生活出发,研究音乐的特性以及对广告创意产生的积极影响,提出相关建议,从而使广告主和消费者能更好的理解广告音乐,让广告更为高效地传达信息。
【关键词】广告;音乐;创意;消费者;情感
引 言
在我们平时的生活中,音乐无处不在,最普遍的现象就是马路上,地铁上,公交上随处可见人们插着耳机行走,耳机中一定播放着他们喜爱的音乐。在商业上,广告中的音乐效应影响着消费者,而我们却没有意识到应用音乐的重要性。
一、音乐的特性
音乐具有传达信息的功能,而且具有对接收者心理影响的功能,这一点已经应用在医学上了。作为同样是应用型音乐的广告音乐也应该从中找到一些提示。
调式对比:里低亚调式(LYDIAN)有安抚、安慰心灵的作用;多里亚调式(DORIAN)有随和感;弗内底亚调式(PHRYGIAN)有一种压迫中反抗的感觉。
节奏、节拍:节奏、节拍“倾向与解决”的过程周期性越强、倾向性越复杂,人的神经越放松。节拍快于正常心跳人会兴奋(包括愤怒等),慢于正常心跳则会消沉。
音色:泛音越饱满的声音越对人精神有放松的功效。
音的振动:音的振动幅度(不是频率)越大人越兴奋南昌比较正规的癫痫病医院
和声:和声很不协和时,人就会有恐惧,有的会刺激食欲;和声进行的落差大的时候,人会有不安的感觉。
从上述音乐对人们心理的影响分析很容易可以看出,音乐具有丰富的表现力和感染力。
二、音乐对消费者消费行为的影响
音乐是人类文化生活的一个重要组成部分,是直接表现人的感情体验的艺术,恰好,广告是在艺术夸张的氛围下,体现出直接表达情感的传播媒介,二者从任何角度讲都是统一并相互衬托的。今天,人类既可以用音乐自娱,也可娱人,更可以通过音乐音响的信息来传递交流人的思想感情,激励人的情绪,鼓舞人的干劲。
音乐决定消费情绪和心理,研究表明轻松、慢节奏的音乐可以让消费者在愉悦的气氛中怡然自得,可以加深对广告产品的好感,促成购买决策;快节奏的音乐,往往可以让消费者集中精神,产生兴奋的情绪,更加关注广告中的产品,赋予产品活力的感觉。当然音乐对消费行为的影响,除了受音乐节奏快慢的因素外,还要受音乐的声量大小、音乐类别、消费者对某种音乐所持的态度等因素。
三、音乐对广告创意的作用
1、音乐的某种构成要素经过选择和制作可以突出商品的某一种特征
例如最新的sugus瑞士糖广告打破了“过年糖”的传统印象,把糖果定位于日常生活中经常食用的产品,广告走年轻路线,整条广告中有一个女声不断的轻轻哼唱着“Sugus”,画面中一群年轻、充满活力的少男少女在海滩度过了开心的度假,纯真的友情,一阵阵欢声笑语和瑞士糖。用音乐渲染场面气氛、烘托情绪、激发受众的情感,增强了购买欲望。音乐不仅表现了商品的特征,更多时候成为了商品的象征音符,英特尔处理器标准的“噔噔噔噔”四声音符,节奏紧凑而轻快,就像英特尔处理器一样,简洁而高速,突出产品特征,在人们的听觉记忆中留下深刻鲜明的印象。
2、表现广告中人物的情感变化
音乐可以为广告提供情感张力,完成画面难以表现的主题内容。画面善于表现直观形象的东西,而声音善于表现人的内心活动和抽象意义的事件。优美的音乐如何治癫痫多用于饮料、化妆品、食品、女性用品等商品的背景音乐中。例如芝华士广告的主题曲《When You Know》体现了芝华士12年的年轻活力注重团队享受成功喜悦。这首广告曲堪称经典,流传度非常广,其优美的旋律和颇有意境的歌词为广告增添了不少色彩,歌曲一下子抓住了消费者的视听,通过听觉的刺激让观众体会到优雅舒适的生活情调,已经成为芝华士生活的代言。
3、渲染气氛,推波助澜的重要工具
音乐利用旋律引导人们进入情感世界,而这个情感世界是通过人们想象建立起来的。音乐可以把人的内心深处最隐蔽的感情淋漓尽致表达出来,具有强烈的表现戏剧情节的作用。如今消费者不只关注产品的质量与信息,更多关注情感与心灵的需要,这就是我们常说的感性诉求。
4、广告音乐是转场,扩展时空的重要手段
广告中经常涉及到不同场景之间的转换,单调的转换地点会让观众不能及时的做出反应,而利用音乐的转变带动观众的思维,给观众一个缓冲的时间,可以自然而然得转换到下一个场景与时空。例如百事可乐电视广告“女角斗士片”犹如天籁的音乐《We will rock you》,歌声响彻竞技场,产生了比武器更大的震撼和反响。此广告运用高亢激昂的音乐带动观众的心,有几个镜头转移到那箱百事可乐上,但停留的时间并不长,在激昂的歌声中,连同冰冻的,百事可乐也随着歌声从观看台上滑落到竞技场上。这部广告片,音乐贯穿到最后,并且带到高潮,广告歌曲在这部广告上融合的天衣无缝,是音乐与广告的完美结合。
四、如何更好的在广告创意中运用音乐
(一)广告音乐运用中存在的问题
1.忽视目标受众,缺乏针对性
在广告音乐的创作或选用中,应针对不同的消费群,研究目标消费者的消费心理、消费特征等采用不同的广告音乐,生动形象地塑造各种广告情境。但是现实情况却恰恰相反,大家注意到的广告音乐使用中,往往出现女性用品采用儿童音乐作为背景,老年保健品用激烈的摇滚乐这样的错误,受众无法接受。
2.选用歌曲时,忽视版颠痫病针灸治疗权问题
如今,商业广告中大多选用中外的名曲或流行音乐作为广告背景音乐,由此也就出现了音乐版权问题。其实,在广告中,选用中外名曲或流行音乐,不失为一个好选择,便捷,成本低,也容易被传唱,引起观众共鸣,但是也要注意知识产权方面的法律问题,不能只为了自己广告作品的需要,而忽视他人的劳动成果,做出侵权的违法行为。 3.过于重视广告音乐,使其喧宾夺主
有的广告过分注重美丽的音色,动听的旋律,反而让消费者忽视了广告要表达的主题和精彩的诉求点和创意。在商业广告中,广告音乐可以引起消费者的感情共鸣,吸引他们的注意,反复聆听后,便逐渐形成记忆,有助于产品的销售,但也有过犹不及的例子,例如好记星的一则广告曲为中央少年广播合唱团对著名圣歌《amazing grace》的翻唱,歌曲是美国最脍炙人口的一首乡村福音歌曲,用于广告中,吸引了观众的耳朵,却让观众忽略了产品,广告曲喧宾夺主,为广告效益带来了反作用。
(二)广告音乐的选取原则
1、针对性目标消费者而选取音乐
广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分,要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。所以广告音乐创作者考虑的不单单是音乐的创作,还要考虑广告产品的市场定位、目标消费群等相关因素,使得广告音乐与广告创意达到完美的配合。根据产品的特点,充分发挥创作者的音乐创造力,将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效,把观众引入到广告预设的情绪中,使目标消费者不知不觉产生认同感。
2.根据商品和企业形象而选取音乐
除了商标、色彩能代表企业和产品的形象,广告音乐也能担当起有声商标的角色。音乐是抽象的,但是透过音乐,你能感受到它所要表现的心情和内容。所以广告音乐也具有这种特性,广告音乐创作者要利用广告音乐的这种特点,为企业、产品选择能代表其形象的有个性、有特点的商标性广告音乐,使消费者听到这段音乐就联想起该企业或该产品。
3.根据广告所要投放的民族和地域选取音乐
广告创作音癫痫看中医好吗乐者要根据广告投放地的民族来选取音乐。如酒类广告,中华民族非常重视家庭和亲情,所以中国的白酒广告常用渲染家庭、朋友间温馨感人的民族音乐;而西方国家重视的是自我,自由精神,所以西方的酒类广告则多用张扬个性的流行音乐。广告音乐还要根据广告所要投放的地域来选取音乐。有些产品需要强调产地,以此来做为自己独一无二的特征,所以在这样的产品广告中,要选择能代表该产地的地方色彩很浓的音乐素材,来强调产品的地域性,进而使受众对产品产生信任感。
结 论
音乐有其能够引导消费者心理的特性,在广告中合理的运用音乐能带来很大的积极效应,音乐对广告创意有着不容小视的作用,是传递广告信息的一种非常强烈的艺术手段,但凡事有利也有弊,运用音乐切忌喧宾夺主,要合理的采用才能达到预期效果
【参考文献】
[1]刘燕.广告音乐的使用探讨[J].文化研究,
[2]刘籽伸.浅谈广告创意中的音乐元素[J].大众文艺,2009(23).
[3]李玉琴.商业广告音乐的使用探析[J].辽宁商务职业学院学报,
[4]卢苇.音乐在广告创意中的运用[J].商业营销,2011(06).
[5]王磊.音乐在电视广告中的作用[J].艺术研究,2008.
[6]朱乐.背景音乐与消费者心理研究初探[J].艺术科技,2010(04).

摘要:

一提到音乐,很多人往往把它定义于艺术或者娱乐的范畴中讨论,认为它只是一些感性、片面和狭隘的东西,对它的应用也是很随意的.我们经常在广告中运用音乐,很多人不知道的是音乐对消费者的情感有着无法替代的作用.本文主要从平时的生活出发,研究音乐的特性以及对广告创意产生的积极影响,提出相关建议,从而使广告主和消费者能更好的理解广告音乐,让广告更为高效地传达信息.

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